W związku z rozwojem Internetu i wykorzystywaniem go na coraz większą skalę przez różne firmy, sklepy czy instytucje, zawód pozycjonera stron internetowych ma obecnie przed sobą duże perspektywy. Pozycjonowanie stron jest obecnie jedną z najbardziej efektywnych i opłacalnych form reklamy, która ma na celu przyciągnięcie do witryny internetowej jak największej liczby odwiedzających - jest to możliwe przede wszystkim dzięki uzyskaniu możliwie najwyższych pozycji w wyszukiwarkach.

Zadaniem pozycjonera stron internetowych (zwanego również specjalistą SEM/SEO) jest przeanalizowanie zawartości danego serwisu i dobór najwłaściwszych słów kluczowych związanych z treścią witryny, za pomocą których potencjalni odwiedzający będą wyszukiwać daną stronę przez wyszukiwarkę.

W przypadku zawodu pozycjonera stron internetowych nie istnieje konkretny kierunek studiów, wiążący się z tym zajęciem i przygotowujący do wykonywania zawodu. Pomocne może być ukończenie studiów informatycznych, jednak nie jest to konieczny warunek. Wiedzę potrzebną do wykonywania zawodu, pozycjonerzy zdobywają najczęściej samodzielnie - zawód ten wymaga jednak ciągłego dokształcania się i śledzenia na bieżąco zmian, jakie zachodzą w zakresie technologii informatycznych i sieciowych.

Założenie własnej jednoosobowej firmy specjalizującej się w pozycjonowaniu stron internetowych jest stosunkowo proste i wiąże się głównie z samym zarejestrowaniem działalności gospodarczej. Samodzielna praca  jest wykonywana najczęściej w domu, zaś kontakt z klientem odbywa się drogą  elektroniczną, w związku z czym nie ma potrzeby inwestowania funduszy w wynajem pomieszczeń na biuro. Jest to jednak wskazane w przypadku, gdy nie ograniczamy się do pracy jednoosobowej i chcemy zatrudnić grupę specjalistów.